钻石价格揭秘:坑爹潜规则 万元钻戒成本三千

2013-02-19 15:03:06   来源:中国经济周刊   (评论0)
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王静(化名)怒气冲冲地走出典当行。“估价怎么会只有2万多,当时买的时候可将近10万块钱呀!”王静要典当的是一枚1克拉多的钻石戒指。

  平价大卖场“黑马”杀出

  “行业格局将三分天下”

  虽然专业大卖场的销售模式出现不过三四年的时间,但是全国已经有百余家类似模式的“钻石商场”、“钻石宫殿”、“钻石超市”出现,发展的迅猛程度远超过10年前的电商,成为近几年钻石行业中一匹“来势汹汹”的黑马。

  “由于电商的进入门槛比较低,所以一下子发展得数量很多,但大多实力较弱,对行业格局有冲击但称不上颠覆;而平价大卖场大部分都是由传统钻石品牌或者专业珠宝零售商转型而来,经验和实力更有优势,因此尽管起步较晚,但已经成为钻石行业中三大格局之一。”万子红说。

  “未来5年时间里,我们要在全国省会城市开35家连锁店,而且全部直营。”成立全城热恋两年,目前已经有6家商场的万子红表示。当然,之所以有这样的底气,是因为有了资本带来的话语权。2012年5月,全城热恋已经通过借壳“中国公共医疗”(08116.HK)在香港成功上市,并更名为“中国幸福投资”。

  “以传统方式上市至少要3年,但是那样可能会错过现在钻石行业发展的黄金机遇期,这样的机会可能再也等不到了。”万子红说,因为整个钻石行业的发展格局正处在一个“为未来占位”的关键期,“在行业格局洗牌升级的背景下,谁率先把阵地修建得最大、最坚固,谁就会笑到最后。”

  一个行业市场格局的变化势必会带来血雨腥风,而这场商战背后站着的是形形色色、大大小小的国内外资本,他们才是钻石市场格局变阵的幕后推手,因为钻石市场无疑是非常诱人的:市场发展潜力巨大,成长性良好,因为规模庞大,即使低价依然有可观的盈利。

  除了全城热恋,其他平价大卖场也都在积极地寻求扩张,比如,每克拉美的上市计划也在实施中。尽管全城热恋起步晚于每克拉美,但是上市成功却要早一步,“资本和市场往往只认可最早和最大的那一家,所以一定要快。”万子红如此解释开业一年就迅速完成上市的理由。

  至于未来钻石行业的市场格局,刘启明认为,一个基础性的事实是整个钻石市场体量在最近10年时间里已经今非昔比了,市场体量的变化一定会导致市场格局的变化,而新的商业模式也会不断涌现,旧有的商业模式会逐渐被淘汰。

  “应该说目前钻石行业已经在逐渐形成传统百货、专业钻石大卖场和电商三分天下的格局,至于更远的发展格局,真的很难预测,但可以肯定的是,现在整个钻石行业正处在洗牌期,因为背后的资本之战已经展开了。”刘启明说。

  钻石微利时代来临

  “三线品牌将大批倒掉?”

  尽管这是万子红首次对外宣布他的“5年35店”计划,但已经引起了业界不小的震动。“因为他们在大量备货,已经使得不少商家闻到了火药的味道。”一名不愿具名的钻石销售商说。

  万子红认为,现在市场上只有两条路:一、你是最便宜的;二、你能成为消费者愿意为溢价买单的大品牌。大卖场和电商显然都在第一条路上,而“挤在”第二条路上的传统品牌们,要么挤进二线(中国在短时间内出现一线品牌的可能性还太小),要么灭亡。

  根据国内消费者的认可度,所谓一线品牌,主要是指卡地亚(Cartier)、海瑞·温斯顿(Harry Winston)、蒂芬尼(Tiffany &CO)、梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)、宝格丽(Bvlgari)等国际顶级珠宝品牌;二线品牌则是一些知名华人珠宝品牌,大多来自于香港,比较有代表性的有周大福、周生生、谢瑞麟等;而三线品牌则是一些国内的知名品牌,如戴梦得、瑞恩、周大生、千叶、天美,以及新晋的恒信、I DO等等,当然还有一大批区域性的知名品牌。

  在整个传统百货业的渠道中,三线品牌目前起码拿走了超过70%的市场份额,而大卖场最主要的竞争对手和夺取份额的主要对象正是他们。“我们计划切下的主要是他们手中的蛋糕,因为三线品牌并没有给消费者带来奢侈品应有的荣耀,但还要以奢侈品品牌的价格销售,这是不合理的,也不可能长久。”万子红说。

  万子红也认为,未来是电商时代不可避免,但现在还不是,因为终归有一些商品并不适合或者说不完全适合单纯网络销售,钻石就是其中之一。“未来的钻石行业模式可能会更加细分,平价大卖场和电商的界限可能不会那么清晰,品牌商将少而精,而在资本的推动下,平价大卖场的模式也将逐渐成为钻石行业发展的主流。在我们完成线下布局之后,可能也会扩展线上渠道,自建或者收购成熟平台都有可能,当然后者可能性更大,因为更符合资本行事的方式。”他说。

  业界普遍预测,三四年后中国将超过美国成为全球最大的钻石消费市场。万子红说:“这样充满无限可能的市场,光想想都会让人热血沸腾。”

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