“自拍神器”俘获芳心市场大热 传统相机厂商受冲击

2013-06-24 15:54:53   来源:第一财经日报   (评论0)
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精品女性导读:不只是美图秀秀,像百度、360这样的商家,也开始跨行和OPPO、海尔等手机厂商联手推出以“自拍神器”自居的手机,这会对传统相机厂商产生多大的影响呢?

  手机是否四核?内存是否够大?这些配置问题对于女性用户来说意义并不大,更多的女生关注手机能否把自己拍得漂亮些。

  这个夏天,诸如美图秀秀Meitu Kiss、华为Ascend P6、海尔Mirror等专门针对女性用户的智能手机陆续发布。在他们的营销广告里,无一例外都会贴上“自拍神器”的标签,主打高清、美颜的自拍功能。

  事实上,最先被网友誉为“自拍神器”的并非这些智能手机,而是卡西欧(CASIO)公司于2011年发布的一款名为TR100的卡片相机。

  这款相机一经问世就凭借强大的柔肤美颜功能,可将眼睛拍大、下巴拍尖的超广角透视效果,以及独特的旋转屏无盲点拍摄,俘获了自拍达人们的芳心。此后,TR家族每年都会迎来新成员,最新款的卡西欧TR350已于6月初上市。

  “是自拍文化造就了我们这个神器系列。”卡西欧中国董事长大庭宏视在接受《第一财经日报》采访时表示,正因为有一些年轻人比较愿意表现自己、展现自己,所以自拍才能成为现在比较热门的话题,针对女性市场客户需求的TR系列也才会应运而生。

  如此看来,女性爱自拍可以给商家带来很大的盈利空间,但这个市场到底有多大?广州尚道女性营销有限公司董事长、尚道女性消费研究院院长张桓告诉本报记者,根据他所获得的研究报告数据,拍照已经成为消费者使用手机除社交通讯基础功能外的第二大功能,“没有拍照功能的手机市场规模能有多大?全部的智能手机都得有自拍功能”。

  正是抓住了女人爱美的心态,在手机日趋日用化的背景下,国内多家手机厂商开始着力研发自拍功能。

  以MeituKiss手机为例,这款配置并不出众的手机在6月份开放了两轮购买,售价一直是2199元,但其最大的亮点无非就是配备了前置800万像素摄像头,再配合美图秀秀出品的软件,使自拍变得更简单。目标客户也非常明确,就是那些自拍技术不好但又“臭美”的女性。

  不只是美图秀秀,像百度、360这样的商家,也开始跨行和OPPO、海尔等手机厂商联手推出以“自拍神器”自居的手机,这会对传统相机厂商产生多大的影响呢?

  大庭宏视在接受本报记者采访时坦言:“虽然根据客户自拍需求的TR系列很受青睐,但受到手机自拍工具的冲击,卡片相机市场的确在萎缩。”

  尽管国产手机厂商“来势汹汹”,但在张桓眼里,他们是“起个大早赶个晚集”。

  他解释说,早在2009年,他就带领自己的研究团队做出了一份调研报告,“我们得出的结论是,自拍是女性的核心需求,尤其是可以美化头像的那种功能”。而那个时候,国内许多手机厂商还在“一窝蜂”地盲目模仿诺基亚,等这些厂家发现这个商机时,像苹果、三星等致力于高端手机的厂家,已经研发出比国产手机好很多的拍照功能。

  因此张桓认为,“女性自拍市场”对于国产手机而言只能是一个概念,很难成为其竞争优势。

  同时,张桓建议卡西欧这样的传统卡片机厂商,应凭借其拍照的竞争优势尽快进入手机领域,“要将手机看作一个手持移动终端,相机不会随身携带,不属于非有你不可的那种,但手机是必备的,所以谁跟消费者待的时间越长,谁的价值越大。”

  而实际上,是否将手机功能和自拍神器融合,在卡西欧公司内部也有过许多争论。

  “就算我们拥有两方面技术,要合并在一起也是非常困难,很难实现。但也不能否定将来不会实现,至少近几年看,自拍神器和手机将是互补共存的情况。”大庭宏视说。

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